
La paraula consumisme es refereix a l'acumulació, compra o consum de béns i serveis considerats superflus com al sistema polític i econòmic que promou l'adquisició competitiva de riquesa com signe de status i prestigi dintre d'un grup social.
El consum a gran escala en la societat contemporània compromet seriosament els recursos naturals, l'equilibri ecològic, però també possibilita una major explotació dels treballadors de les empreses multinacionals a l'augmentar la demanda de béns i serveis.
El consumisme -des d'un punt de vista subjectiu- pot ser entès com una adquisició desaforada, que idealitza l'obtenció de satisfacció i fins i tot de la felicitat personal a través de l'adquisició de béns materials superflus.
Però des d'un punt de vista econòmic-polític, el consumisme és una pràctica absolutament funcional als ideals capitalistes que prioritzen el lucre per sobre qualsevol altre ideal o aspiració humana.
ORIGEN I ANTROPOLOGIA DEL CONSUMO
El consumisme incrementa el seu desenvolupament i creixement al llarg del segle XX com a conseqüència directa de la lògica interna del capitalisme i l'aparició del màrqueting o publicitat -eines que fomenten el consum generant noves necessitats en el consumidor-.
El consumisme s'ha desenvolupat principalment en el món occidental fent-se popular el terme creat per l'antropologia social societat de consum, referit al consum massiu de productes i serveis.
Para Jeremy Rifkin en la dècada de 1920 es va produir una sobreproducción en Estats Units -motivada per un augment de la productivitat i una baixada de la demanda (economia) per l'existència d'un alt nombre d'aturats a causa de els canvis tecnològics- que va trobar en el màrqueting (màrqueting i publicitat) l'eina per a INCREMENTAR, DIRIGIR I CONTROLAR EL CONSUM.
En relació amb l'evolució des de les primitives societats igualitàries a societats de classes diferenciades i el pas de l'intercanvi o la reciprocitat a l'acumulació, l'antropòleg Marvin Harris assenyala que: Després de l'aparició del capitalisme en l'Europa occidental, l'adquisició competitiva de riquesa es va convertir una vegada més en el criteri fonamental per a arribar a el status de gran home.
Només que en aquest cas els grans homes intentaven arravassar-se la riquesa uns a uns altres, i s'atorgava major prestigi i poder a l'individu que assolia acumular i sostenir la major fortuna.
Durant els primers anys del capitalisme, es conferia el major prestigi als quals eren més rics però vivien més frugalmente.
Més endavant, quan les seves fortunes es van fer més segures, la classe alta capitalista va recórrer al consum i balafiament conspicus en gran escala per a impressionar als seus rivals.
Construïen grans mansions, es vestien amb elegància exclusiva, s'adornaven amb joies enormes i parlaven amb menyspreu de les masses empobrides.
Entretant, les classes mitja i baixa continuaven assignant el major prestigi als quals treballaven més, gastaven menys i s'oposaven amb sobrietat a qualsevol forma de consum i balafiament conspicus.
Però com el creixement de la capacitat industrial començava a saturar el mercat dels consumidors, calia desarrelar a les classes mitja i baixa dels seus hàbits vulgars.
LA PUBLICITAT I ELS MITJANS DE COMUNICACIÓ DE MASSES VAN CONJUMINAR LES SEVES FORCES PER A INDUIR A LA CLASSE MITJA I BAIXA A DEIXAR D'ESTALVIAR I A COMPRAR, CONSUMIR, BALAFIAR O GASTAR QUANTITATS DE BÉNS I SERVEIS CADA VEGADA MAJORS.
Per aquest motiu els cercadors de status de la classe mitja conferissin el prestigi més alt al consumidor més important i més conspicu.
ETIMOLOGIA
La paraula consumisme prové del llatí: cosumere que significa gastar o destruir i de la paraula ismo del llatí -ismus i aquest del grec (-ismos), sufix que formava substantius d'acció a partir de verbs i que descriu actualment una tendència innovadora, especialment en el pensament i en l'art.
FACTORS QUE INDUÏXEN LA COMPRA
Diversos factors induïxen a una persona a comprar un producte, aquests es classifiquen en:
Culturals: determinades per l'entorn sociocultural del consumidor (afectat per les pràctiques i la propaganda del capitalisme en totes les classes socials, en una suposada llibertat de mercat, perquè no hi ha llibertat quan hi ha homes hàbilment manipulats)
Estatus: el consum creix en general, fins i tot quan no s'eleva el nivell socioeconòmic però creix l'alienació induïda en una població.
Afectius: determinats pel grau d'acceptació o rebuig social o grupal per posseir o no un bé.
Necessitat: determinats per la necessitat real d'un producte per a la vida convencional.
Estandardització o massificació, a mesura que un producte és posseït per la majoria de les persones s'eleva la pressió perquè els quals encara no ho tenen ho comprin.
CAUSES I CONSEQÜÈNCIES
El consumisme es veu incentivat principalment per: *
La cultura capitalista i la pressió social. *
La publicitat: en algunes ocasions aconsegueix la necessària alienació del poble per a fer creure que una despesa és necessari quan abans es considerava un luxe. *
La predisposició a usar i llençar de molts productes en perfecte estat de funcionament (exemple: cel·lulars i altres articles electrònics). *
La baixa qualitat d'alguns productes que comporten un període de vida relativament sota els quals són atractius pel seu baix cost però a llarg termini surten més cars, i són més nocius per al medi ambient (exemple: bateries no recargables). *
Mitjans de comunicació massius (mass media) que usufructúan coneixements de la psicologia i sociologia per a predisponer als individus a creure amb major facilitat en la publicitat enganyosa, encoratjant la creença que podem resoldre els nostres problemes consumint indiscriminadament aliments, begudes, articles miraculosos per a guarir la salut o afirmar la cultura de la imatge (comercialització i mediatització de l'estètica corporal), etc. *
La deixalla inadequada d'objectes que podrien ser reciclats, ja sigui per nosaltres o per uns altres.
EFECTES DEL CONSUMISME
Global: el consumisme és nociu per a l'equilibri ecològic en la seva totalitat ja que actualment existeixen molts problemes relacionats amb l'excessiu consum de recursos naturals que es fa a nivell mundial així com el qual els processos de producció en la seva gran majoria generen contaminació.
És una eficient eina per a acréixer o mantenir les asimetries entre països rics i pobres per mitjà de la cridada ?divisió internacional del treball? que establix la divisió del procés de producció mundial entre països i regions mitjançant l'especialització en la realització de determinats béns.
En l'antiguitat no havia cap centre econòmic que prengués decisions tècniques sobre la conveniència d'especialitzar certes regions en la producció de determinats béns. Aquesta situació va canviar notablement a partir de la invasió d'Amèrica i la colonització de gran part del món per les potències europees, que li van assignar a les colònies el paper de productor de matèries primeres, cridades originalment fruits del país.
Amb els canvis en les formes de l'imperialisme, les decisions econòmiques sobre la millor manera de dividir la producció mundial van ser passant als grans grups empresaris i financers.
En l'actualitat, són principalment les empreses multinacionals, responsables del 75% de la producció mundial, les quals prenen les decisions fonamentals sobre divisió internacional del treball.
Països productors d'alta tecnologia: *
Regional: la preferència de productes innecessaris o fàcilment substituïbles d'una població que són produïts en altra regió ajuda a desequilibrar la balança comercial entre les regions. *
Social: es fomenta l'acumulació de riquesa en poques mans. *
Familiar: al caure en el consumisme augmentem les nostres despeses de forma innecessària comprant coses que poguéssim evitar o reduir com productes la publicitat dels quals promet miracles, productes de vida útil baixa o productes substituts d'altres naturals. *
Personal: diverses opcions consumistes són menys saludables que les quals no ho són. Per exemple, fer suc de taronja casolà en lloc de comprar-lo, pel insalubre dels conservants i químics que adulteren la qualitat per a obtenir majors guanys baixant els costos indiscriminadament. *
Cultural: els individus són preparats per a consumir i no per a ser persones independents i crítiques.
INDICADORS DE CONSUMISME
Existeix consumisme quan freqüentment es presenta una o més dels següents casos a nivell domèstic: *
Un producte s'utilitza una sola vegada o un petit nombre de vegades respecte a un similar que podria durar molt més.
Exemples:
envasos no retornables en lloc de retornables, afeitadoras d'un sol ús, borses de plàstic de supermercat en lloc de borses resistents, càmeres fotogràfiques d'un sol ús, etc., etc. *
La quantitat d'escombraries inorgàniques que generem és notablement superior a la quantitat d'escombraries orgàniques.
El somni americà es basa a intentar permanentment acumular i superar al que té encara un poc més, no donant-se mai per satisfet, viure pendent del nou, anhelar el poder que es desprèn del material.
Gairebé tots els explotadors treballen fins al límit de les possibilitats humanes... encara que no tant com a qui exploten... Entre qui integren una societat de consum, els valors econòmics s'intercanvien i s'usen.
La gent consumista no establix distincions. La riquesa material va ocupar un paper important en les societats humanes, però mai va constituir per si mateixa objecte d'admiració com en el capitalisme.
Por: Voz Entrerriana
Fecha de publicación: 27/12/09